我们这次分析的外贸网站是一家专业做音频设备的，将会从网站结构到一些细节来逐一说明。篇幅较长，但看完后就可以清晰的掌握网站优化。
在竞争激烈的电商领域，为Shopify站点进行SEO优化非常有必要。
- 相比付费广告，SEO获取的自然搜索流量免费且成本低。
- 通过关键词优化吸引精准用户，转化潜力高，加上谷歌对于Shopify平台的友好基础，能最大化流量入口。
- 最后，也能弥补广告依赖的短板，覆盖大量的长尾精准需求词，更好地触达需求用户。
Shopify 与谷歌云有战略联盟，如 Shopify 与谷歌云、Cognizant 结成战略联盟，将 Shopify 的商务平台与谷歌云的核心云基础设施相结合。
为零售商提供数字化解决方案，这表明了双方在技术层面的深度合作与相互支持。
同时wordpress也是谷歌非常喜欢的一个建站系统，使用Google page speed insight的时候会根据网站的情况推荐合适的wordpress插件。
所以，使用shopify和wordpress来做谷歌SEO是非常有优势的。
独立站SEO基础优化和工具
创建账号
首先注册Google Search Console和谷歌分析是非常有必要的，可以让你的shopify或wordpress站点更好地被谷歌收录，同时也能具体的分析网站的具体情况。
1)注册GSC的必要性
关于Google search console如何注册，在之前的内容中也是详细的写到，这是一个非常有用的谷歌系工具。
- 通过提交站点地图和监控索引状态，确保谷歌快速收录Shopify页面，收录了以后才会有排名。
- 及时发现网站的问题和错误，如404页面、重复内容等。
- 及时检测关键词排名情况，了解用户都是通过哪些关键词找到你的网站的。
以上这些点都是提高网站流量需要的基础数据，如果没有这些数据做参考，那么做SEO也是会很抓瞎的。
2)注册谷歌分析的必要性
以前自己做SEO的时候感觉谷歌分析没啥用，最后慢慢接触了很多独立站以后才发现谷歌分析是一个非常有用的工具。
- 区分自然搜索、广告、社交媒体等渠道的流量，可以让你更好地查看哪个渠道的流量效果更好。
- 监控用户从访问到购买的完整路径，优化关键环节。
- 分析访客地理位置、设备类型、兴趣偏好，这样就可以真实的了解受众用户。
关于谷歌分析，如果还不知道怎么用的伙伴可以仔细查看一下该视频：
两者协同，可以帮助你的shopify站点更好地优化好SEO和用户行为。
提交站点地图
Shopify 平台会自动为网站生成 XML 站点地图。
商家无需手动操作，每次有新的产品或页面添加到网站时，网站地图都能及时更新。
可通过以下方式找到自动生成的站点地图：登录 Shopify 后台管理界面，在浏览器中输入https://你的域名.com/sitemap.xml，即可访问 Shopify 的 XML 站点地图。
然后就可以把站点地图提交给谷歌了。
使用SEO优化工具
SEO工具可以帮助你更好地研究和分析关键字，挖掘热门及长尾关键词，这样就可以合理地布局到shopify站点中来了。
同时这些SEO工具可以帮助你检测页面的加载速度，以及Google search console发现不了的SEO问题，不仅可以提高用户体验且更好地提高页面关键词的排名。
也能挖掘同行的关键词以及热门内容和热面，对于自己站点的改进和优化非常的有参考价值。
让谷歌收录shopify网站
如果想要你的独立站在谷歌有排名，那么首先需要让谷歌收录你的网站。
如果网站没有被谷歌收录，那么后面再多的优化动作都是白搭。
站内SEO优化
关键词研究
前面说的是用关键词搜索工具来研究关键词，但不能完全依赖SEO工具，不然会丢掉很多很有价值的关键词。
因为你在用工具的时候，你的同行用的SEO工具也都差不多，如果同行做的很厉害。
那么竞争压力就会很大，所以挖掘一些同行没有发现的关键词才是明智之选。
可以…
- 通过行业论坛讨论的热门话题来挖掘，如果这些热门话题没有人排或者排的网站很少，那么恭喜你，挖掘一个热门了。
- 在Quora或者Reddit中挖掘和自己产品相关的话题，如果也是没人做且讨论的人还很多，那依旧是热门话题。
- 根据成交客户的实际需求整理出来的关键词，这种关键词虽然你用semrush去搜没有搜索量的，但是能带来真实的转化。
以上挖掘的办法都会遇到使用semrush或者同类型的关键词工具来查询，结果显示搜索量为零。
但…
- 有些关键词没有被这些工具收录进来，所以不会有具体的数据，也是你绝佳的关键词机会。
- 有些可能真的没有收录量，需要你反复调试关键词。
而这个策略也是自己经常在使用的一个策略，虽然有些内容写出来没人看但只要爆几篇也是非常值得的。
页面SEO优化
1)标题标签
SEO标题中包含精准的关键词，且核心词最先出现。
就像上图，最先出现品牌和关键词，把产品的属性靠后出现一些。
同时长度控制在60个单词以内，这样可以完整的展示标题，防止被搜索引擎截断。
像上面的这个就写的太长了，会被搜索引擎截断，建议是标题可以写短一些，然后在产品详情页中的大标题（H1标题）中写的详细一些。
同时合理的设置标题、描述标签对于网站的排名是非常有帮助的，检查网站的标题、描述设置后我们要及时作出一些调整。
通过源代码我们可以看到这个网站的标题、描述，如果设置的不合理我们就需要替换成合适的。
因为标题、描述不仅仅只是把关键词填充到相应的标题里面。我们也要兼顾到用户的需求，这样还可以提高点击率。
以为网站这样设置可以增加关键词的搜索契机。
通过查看T和D我们发现这个网站首页的TD其实设置的并不是很理想，只顾着关键词放置了。
没有考虑到是否能引起读者的兴趣来点击。
TDK里面的K主要是关键词标签，现在对于谷歌来说K并不是非常重要了。
但是很多外贸企业会在K的填写框里面填入大量的关键词，导致网站被惩罚。
那接下来我们就要修改一下这个TD标签了，让它不仅包含关键词而且阅读起来更加让人有点击的冲动。
这种其实每个人的写作和表达各有不同，我的建议是参考那些排在谷歌首页的同行网站然后适当的改写变成自己的东西。
2)元描述
元描述建议是写一些产品的卖点和优势，这样可以更好地吸引用户过来点击。
篇幅关系就不详细说详情页的优化策略了，具体的策略可以参考[Shopify产品详情页面优化：16个电商产品详情页转化率提升技巧]
3)图片优化和压缩
图片优化好了，可以在谷歌图片中获得排名，所以也是非常重要的。
- 准确的描述图片表达的内容即可，如果表达得体合理的放入关键词也是可以的，但是不要硬塞关键词进来。
- 压缩图片，一般是使用TinyPNG来压缩，把原始图片转化成webp格式的即可。
一般wordpress和shopify都是默认支持webp格式的图片的。
本地SEO优化（适用于有实体店的商家）
创建谷歌商家资料，填写企业信息并优化，这样可以让你的店铺在当时用户搜索的时候优先的被展示。
- Google Buiness
- Google Maps
这两个都是可以注册并显示你的商家地址的。
参考国外同行的搜索引擎优化步骤
在参考其他网站TDK的同时我们还能看到有些关键词如果拼写错误那么谷歌也会给出相关的提示，当然参考是为了借鉴而不是原封不动的抄过来。
那样是没有任何改变的意义的，所以多看看同行的的外贸网站SEO优化结构，并结合自己的实际情况来做调整。
然后根据目标关键词逐一分析看看自己的TDK设置有什么改进的空间，记住千万不要做这样的事情。之前操作过一家邯郸外贸公司的网站，就是遇到了这样的情况。
除了title不一样之外，描述也就是D写的的是一模一样。我当时真的很想好好说那个优化员一顿，这样操作除了大面积的类似内容不被谷歌收录之外其他的辛苦和努力都是白费的。
同时这个网站是做音频设备的如果出现Home appliances那么肯定是不合适的，最好的标注好什么音频设备是家用的。不然就会出现主题分散的情况了。
优化网站整体内容
SEO优化H标签步骤
H标签也是SEO优化中一个非常重要的优化元素了，但很多外贸没有注意到H标签的价值只是把一些无关的词放在了H标签中。
这样就白白把关键词优化的机会给放弃了，那么该如何改进？
- 在设置内容的时候如果需要使用H标签来分类那么最好是按照产品的名称和种类来分类。
- 热门推荐，新款到货这种都是大类词对于网站的关键词排名没有任何帮助。这种词尽量少用在首页这种高价值页面中，如果非要使用可以在产品页中使用。
- Recommended的栏目中就可以适当的修改热门家用电器推荐，这样不仅起到了关键词优化的作用而且用户阅读也不受任何影响。
通过上面的细节，页面的逻辑就会非常的清晰。
页面内容优化
网站页面丰富度多高不仅可以让用户参考的信息更多而且对于搜索引擎的排名也是非常有帮助的。尤其是外贸独立站!
外贸网站主要的目的就是把自己的产品推广出去，如果产品页面用户点击进来看起来都是干巴巴的几张图然后配一些无关紧要的阅读内容，那么用户自然不会感兴趣的。
光一个产品页面我们就发现了一些还可以做的更好地地方。
丰富产品页面内容
这个网站看起来其实内容还是比较空缺的，除了产品介绍关于产品周边的阅读内容为零。
说白了就是都是产品内容却没有利于产品本身的话题来制造营销内容。
这个网站的布局个人感觉内容太稀缺了，下拉一下就到底了。整个浏览完成的时间不到2秒，很难让人留下任何印象。
网站产品标题优化步骤
网站的标题写得太长了，没有必要把所有的产品功能都介绍到位只要把几个突出的特点介绍到位就好了。
优化URL链接
网站的链接太长了，这种链接首先看起来就是让人感觉很累同时谷歌也不是特别喜欢这种很长的链接。
建议网站后台编辑一下一般10个单词以内就好了，特殊情况最好不要超过15个。
独立站标题优化细节
网站页面的标题可以和页面的title不一致。
如果产品的标题很长那么如果title和产品标题一模一样那么不仅看起来影响用户点击同时也会分散title里面的关键词权重，建议是适当的做一些精简。
独立站页面排版优化
页面排版不精致这个主要是个人审美问题不做深层次的讨论，但是要符合当地市场的大众审美标准。这
个可以从当地的网站风格来了解。
当用户访问一个网站，如果页面排版符合他们长期以来所熟悉和习惯的审美风格，那么用户会更容易产生亲近感和认同感，从而更愿意在网站上停留，浏览更多内容。
例如，在一些时尚潮流的网站中，若页面排版能紧跟当地当下流行的简约、时尚风格，运用简洁的布局、鲜明的色彩搭配以及富有创意的元素，就能够吸引追求时尚的用户群体。
而对于一些面向中老年群体的健康养生类网站，可能需要采用更加稳重、清晰的排版方式，文字大小适中，色彩柔和，避免过于花哨复杂的设计，这样才能符合该群体的审美和阅读习惯。
如何了解当地市场的大众审美标准呢？
一个行之有效的方法就是从当地的网站风格来入手分析。
当地知名且流量高的网站，通常是经过长时间的市场检验和用户反馈后，形成了符合当地大众审美的风格。
在色彩运用上，分析当地网站常用的主色调和辅助色调，像在一些海滨城市的当地网站，可能会大量运用蓝色、白色等海洋元素相关的色彩，营造出清新、舒适的氛围。
在字体选择上，不同地区也有不同偏好，一些地区喜欢简洁现代的无衬线字体，而另一些地区则对富有文化底蕴的衬线字体情有独钟。
通过对这些方面的深入研究和总结，就能够逐渐把握当地市场的大众审美标准，从而在进行页面排版设计时，做出符合当地受众喜好的优质设计。
优化独立站导航
这个独立站的导航设置的其实并不是很好，感觉没有一点逻辑性。同时还是前面说的都是产品导航干巴巴的。
导航优化
建议是把首页，产品，产品购买指南，内容等一些基础导航布局上来。
如果光放着产品用户没有内容作为参考购买的转化率会很低。
大概思路就是这样，具体也是可以参考一下同行的网站然后综合一下自身网站的特点做一下合理的布局。
网站页面逐一检查优化
网站很多页面的TDK设置很有问题，网站title主要都是热门关键词为主导。这种关键词对于这种新站来说首先排名想都别想了。
同时在做内容布局的时候也要把用户的搜索意图挖掘出来。
最后把整体的关键词都要整理一下放在合适的页面中，可以使用谷歌关键词挖掘工具。
营销内容优化
营销内容不必多说，通过一些内容把潜在用户吸引到网站。因为这些人群是有相关需求的，那么自然会带来一定的成交和转化。
就像如果自己是卖皮包的，网站上出现“如何辨别小羊皮和二层牛皮皮包？”的内容那么通过关键词搜索的用户自然是想买包的，那么再帮助他解决这个购买前的疑问需求后自然会对我的信任感会增强。
所以布局很多产品周边的内容不仅可以增加长尾关键词的排名还会给网站带来不少的流量同时这些流量都是精准的何乐而不为呢？
就像搜索皮包和意大利皮包哪个更加精准一些？而且皮包的竞争力肯定是要比意大利皮包大很多的，我们何必不直接把握住精准的流量呢？
流量再多如果不精准带来的转化自然不会很高。
我们做独立站营销推广，不仅仅是把关键词排在谷歌前面就可以了也要从用户考虑，这样排名+营销自然效果会非常好~
优化推广没有捷径
在优化过程种发现很多外贸网站都想投机取巧，并没有满足独立站建设的条件与要求。
想快速获得相关的流量和关注，就想说凭什么啊？
别人花了好多时间做出来的正规网站凭什么就可以被你投机取巧打败呢？
谷歌SEO现在玩肯定是比百度SEO有效果的但是需要时间的积累才可以。
AI SEO优化新趋势
AI的确为SEO优化带来了很多便捷之处，同时谷歌对于AI内容也是睁一只眼闭一只眼了，只要内容质量足够高。
哪怕是用AI写的也是可以获得排名的。
- 利用人工智能工具生成产品描述、文章引言等初稿，但不能过度依赖，要注重内容独特性和价值。
- 使用AI写完以后最好再人工润色一遍，这样读起来更加通顺。
2023年Google Search Central声明：”Our systems reward original, high-quality content regardless of production method”
我们的系统奖励原创、高质量的内容，不论制作方法如何。
需要特别注意的是AI内容在YMYL领域（健康/金融）通过EEAT审核的难度比普通领域高37%，如果是处于这个领域的就要特别注意了。
最后，Shopfiy和Wordpress独立站SEO优化的细节还有很多，以上所说的都是优化细节都是必要的。